SNSはプロモーションに役立つか?
1.はじめに
私も含め、多くの人が使っているであろうSNS。
自分が書いたブログやサイト、私の周囲の人が多くやっているセルフパブリッシングで、「こんなん書いたよ、ぜひ読んで!」というプロモーションに使うことが多いですよね。
しかし、どうにも皆さん苦戦しているようです。かくいう私もSNSの効果はあまり感じません。SNSはなぜいまいち活躍できないのでしょうか。今回はそれを自分なりに考えてみましたとよいう記事です。
私も含め、多くの人が使っているであろうSNS。
自分が書いたブログやサイト、私の周囲の人が多くやっているセルフパブリッシングで、「こんなん書いたよ、ぜひ読んで!」というプロモーションに使うことが多いですよね。
しかし、どうにも皆さん苦戦しているようです。かくいう私もSNSの効果はあまり感じません。SNSはなぜいまいち活躍できないのでしょうか。今回はそれを自分なりに考えてみましたとよいう記事です。
2.サイトへの流入~私のサイトの場合~
現状SNSはどれくらいの効果が見られるのか。私のサイトの場合で検証してみます。
私が使っているアクセス解析サービスによると過去7日間では以下のような流入になっています。
現状SNSはどれくらいの効果が見られるのか。私のサイトの場合で検証してみます。
私が使っているアクセス解析サービスによると過去7日間では以下のような流入になっています。
たいしたアクセスが無いのでちょっと恥ずかしいのですが、
検索エンジン | 約80% |
流入先が不明 | 約15% |
他のサイト | 約4% |
SNSから | 約0.5% |
3.各媒体の使われ方
なぜこのようなことが起こるのか。要因としては各媒体で使われ方が異なっていることにあるだろうと思われます。主要なもので考えてみましょう。
①検索エンジン
検索エンジンは当然そのことを調べようと思って使いますから、ユーザーは最初からその情報をつかもうとしています。ゆえにクリック率はかなり高くなります。まあ、これで出来るだけクリックしてもらおうとSEOが重視されるわけですが、個人的にはあまりSEOをやるのはおすすめしません。ペナルティがかかったりしますからね。最低限のポイントだけおさえておけばいいでしょう(私があまりおさえられていないかもしれませんが…)。
②Twitter
Twitterの場合は、見知らぬ人との付き合いが多く、TLがどんどん流れていくのを眺めるのが基本的な使われ方です。ここで面白いのがあったりするとRTなんかをしてシェアをして盛り上がります。しかし、盛り上がりはすれどそれがサイトへの流入につながるかは疑わしいです。バーッと拡散されているツイートを見ても、そこにURLが貼ってあることは少ないですからね。私の場合も「なんか面白い情報はないかな」と見る程度です。ただ継続的にみるブログの場合は更新チェックとしても使用したりします。
③Facebook
Facebookの場合は、近しい人との付き合いが多いのが特徴です。近しいのでクリックしてもらいやすいように思うかもしれませんが、おそらくそうでもないです。Facebookの場合は、「いいね」を押すことでお互いの承認欲求を満たすことが使用の主なニーズになっているので、わざわざURLをクリックしてくれる人はあまり多くなさそうな感じがします。
④NAVERまとめ(まとめ系サイト)
私のサイトでは使われていないようですが、NAVERまとめに載ると一定のクリック率があるようです。これも検索エンジンに似たユーザー層が使うからだと思われます。ヤフートピックスなどもほぼ同じ効果がある感じがします。
なぜこのようなことが起こるのか。要因としては各媒体で使われ方が異なっていることにあるだろうと思われます。主要なもので考えてみましょう。
①検索エンジン
検索エンジンは当然そのことを調べようと思って使いますから、ユーザーは最初からその情報をつかもうとしています。ゆえにクリック率はかなり高くなります。まあ、これで出来るだけクリックしてもらおうとSEOが重視されるわけですが、個人的にはあまりSEOをやるのはおすすめしません。ペナルティがかかったりしますからね。最低限のポイントだけおさえておけばいいでしょう(私があまりおさえられていないかもしれませんが…)。
②Twitter
Twitterの場合は、見知らぬ人との付き合いが多く、TLがどんどん流れていくのを眺めるのが基本的な使われ方です。ここで面白いのがあったりするとRTなんかをしてシェアをして盛り上がります。しかし、盛り上がりはすれどそれがサイトへの流入につながるかは疑わしいです。バーッと拡散されているツイートを見ても、そこにURLが貼ってあることは少ないですからね。私の場合も「なんか面白い情報はないかな」と見る程度です。ただ継続的にみるブログの場合は更新チェックとしても使用したりします。
③Facebook
Facebookの場合は、近しい人との付き合いが多いのが特徴です。近しいのでクリックしてもらいやすいように思うかもしれませんが、おそらくそうでもないです。Facebookの場合は、「いいね」を押すことでお互いの承認欲求を満たすことが使用の主なニーズになっているので、わざわざURLをクリックしてくれる人はあまり多くなさそうな感じがします。
④NAVERまとめ(まとめ系サイト)
私のサイトでは使われていないようですが、NAVERまとめに載ると一定のクリック率があるようです。これも検索エンジンに似たユーザー層が使うからだと思われます。ヤフートピックスなどもほぼ同じ効果がある感じがします。
4.SNSはどう使うべきか
結論から言うと、SNSは情報流しの手段としては認知度の向上を超える効果は期待できないとなります。
基本的にユーザーはSNS内で盛り上がって外部には来ないということを前提に考えておくべきでしょう。しかし、逆に言うと自分のブランドを構築してファンをつくっておくにはうってつけの媒体でもあります。
各媒体に合わせてフォロワーや友達が盛り上がれそうな内容を普段は投稿していれば、彼らとのやり取りやRTなどで盛り上がってブランドの構築につながる可能性があります。
「いつも面白いあの人」、「役に立つことをいつも書いている人」など自分に好意的なイメージを植えつけて初めて、「この人が書いた作品や記事はどんなんなのさ」と思ってクリックしてもらえると思ったほうがよさそうです。
SNSは自分のブランドを「育てる場」としてとらえて、情報の発信はタイミングを見極めてここだ! というときにやったほうがいいと考えられます。
結論から言うと、SNSは情報流しの手段としては認知度の向上を超える効果は期待できないとなります。
基本的にユーザーはSNS内で盛り上がって外部には来ないということを前提に考えておくべきでしょう。しかし、逆に言うと自分のブランドを構築してファンをつくっておくにはうってつけの媒体でもあります。
各媒体に合わせてフォロワーや友達が盛り上がれそうな内容を普段は投稿していれば、彼らとのやり取りやRTなどで盛り上がってブランドの構築につながる可能性があります。
「いつも面白いあの人」、「役に立つことをいつも書いている人」など自分に好意的なイメージを植えつけて初めて、「この人が書いた作品や記事はどんなんなのさ」と思ってクリックしてもらえると思ったほうがよさそうです。
SNSは自分のブランドを「育てる場」としてとらえて、情報の発信はタイミングを見極めてここだ! というときにやったほうがいいと考えられます。
5.おわりに
SNSは誰でも扱えて便利なのですが、これを使えばすぐに見てくれる人が増える……というほど世の中甘くないようです。うおぉーつらい……。
各媒体にあった発信方法を考えて、あなたも自分のブランドを育ててみてください!
ではでは!
SNSは誰でも扱えて便利なのですが、これを使えばすぐに見てくれる人が増える……というほど世の中甘くないようです。うおぉーつらい……。
各媒体にあった発信方法を考えて、あなたも自分のブランドを育ててみてください!
ではでは!